제주발전연구원	보 도 자 료	담당	연구기획팀
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	2012년8월21일(화요일)	문의	정지형 책임연구원
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□제주발전연구원(원장 양영오) 정지형 책임연구원은‘청정자원을 활용한 제주산 화장품의 중국시장 진출방안’ 연구를 통해 중국 화장품시장의 성장에 따른 제주 화장품의 중국시장 진출방안을 중심으로 연구내용을 제시함

○ 본 연구는 중국 화장품 시장에 대한 현황 파악과 중국 여성 소비자들의한국화장품에 대한 인식조사를통해 제주화장품의 중국시장 진출방안에 대한 시사점을 모색하고자 함

□ 연구내용
○중국인의 소득수준 향상과 라이프스타일의 변화로 인해 여성들의 화장품수요량이 매년 지속적으로 증가하고 있으며, 현재 중국 화장품 시장의 규모는미국과 일본에 이은 세계 3위의 규모임

○ 2010년 중국의 화장품 시장규모는 전년대비 7.9% 증가한 171억 달러였으며, 유형별로는 스킨케어가 94억 달러(54.7%)로 절반 이상의 비중을차지하고 있음
- 특히기초화장품(스킨케어)은 매년 8%대의 성장률을 유지하고 있으며, 2015년에는 스킨케어 제품 시장 규모가 약 900억 위안(138억 달러)에 달할 것으로 전망됨

○ 중국 소비자들이 선호하는 스킨케어 제품 시장의 상위 10개 브랜드 중 8개는 유럽 및 미국 브랜드이며, 중․저가 제품 시장에서도 유럽 및 미국브랜드가 시장의 대부분을 차지하고 있어 외국브랜드에 대한 거부감이 없으며 선호도가 높은 편임

○ 최근 중국의 화장품 소비자들 역시 친환경적인 제품에 대한 중요성이 부각되면서 화장품의 안정성에 대한 관심이 높아지고 있어 유기농 및 천연재료를 이용한 화장품을 선호하는 추세를 보이고 있음

○ 또한 최근 중국 화장품 시장은 백화점, 대형마트, 화장품전문점, 약국, 미용숍, 온라인 판매 등 다양한 유통구조가 자리 잡기 시작함

□ 정책제언
○ 제주도내 화장품 브랜드 업체는 원료개발과 제품개발을 병행 또는 단순히 주문자생산방식(OEM)으로 시장에 진입하고 있는 실정이며, 관련기업 및 제품개발이 활성화 되고 있으나 브랜드 인지도는 미흡함

1. 브랜드 이미지 강화 및 체험마케팅 전략 구사
○ 제주의 청정 환경과 화산암반수 및 용암해수를 활용한 브랜드의 육성과 청정자원의 이미지를 부각시킬 수 있는 브랜드 네이밍이 필요
○ 제주화장품의 브랜드 및 인지도 제고를 위해서는 SNS를 활용한 홍보마케팅, 체험마케팅 구사, 제주화장품 전문매장 설립등이 필요함
- 중국 소비자들의 특성상 구전․체험 마케팅이 중요하므로 무료화장품 체험 및 강좌, 한국 연예인 화장법 등의 체험마케팅을 통해 제주화장품 브랜드의 인지도를 강화할 필요가 있음

2. 시장세분화를 통한 틈새시장 공략
○ 중국은 지역에 따라 소득수준, 기후 등이 상이하고 판매유통채널 역시 차별화되어 있으므로 소비자 세분화의 핵심요소 파악과 시장 세분화를 통한 차별화된 전략이 필요함
○ 제주화장품 기업은 중국의 핫 키워드인 ‘천연․유기농’에 주목할 필요가있으며, 중국 화장품 시장에서 가장 많은 부분을 차지하는 기초화장품, 스킨케어에 집중할 필요가 있음

3. 다양한 판매유통구조 활용
○ 중국 화장품 시장은 여전히 미개척분야가 많은 신흥시장이므로 새로운 판매유통구조에 대해 보다 적극적인 접근이 필요함
- 제주 화장품은 백화점 입점을 통해 고소득층을 타깃으로 한 고급브랜드 구축 혹은 중․저가의 대중 브랜드 전략을 사용하여 판매유통구조의 선택에 따른 명확한 포지셔닝이 필요함
○ 80후, 90후 세대 등 새로운 소비층이 등장하면서 온라인을 통한 화장품 구입이 늘어나고 있어 인터넷 쇼핑몰의 급속한 성장 또한 관심을 가져야 할 것임

4. 제주화장품 산업 육성을 위한 행정적 지원
○ 제주화장품이 중국 시장진출 시 가장 큰 장애가 되는 것이 위생허가증 문제이므로 이를 조속히 해결하기 위한 방안이 필요함
- 매년 바뀌는 화장품법과 규정으로 중․소 화장품업체들은 위생허가증 발급이 어려운 실정이므로 도 차원에서 위생허가증 발급 문제에 따른 중국 화장품법 규정, 절차 등의 안내 지원 또는 컨설팅 사업이 필요함

5. 중국 전문인력의 육성
○ 중국 화장품시장에 대해 지속적인 모니터링과 중국시장의 실정을 잘 이해하는 중국 전문인력의 양성이 필요함
- 화장품 시장은 특성상 유행에 민감하고 주기가 매우 짧은 편이기 때문에 중국 화장품 시장변화에 발빠르게 대처하기 위해서는 지속적이고 주기적인기초조사와 모니터링이 필요함