목 차
Ⅰ. 연구의 개요 1
1. 연구의 배경 및 필요성 1
2. 연구목적 3
3. 연구방법 3
Ⅱ. 중국 생수 시장 특징 및 현황 4
1. 중국 생수의 정의 및 표준 4
1) 중국 생수의 정의 4
2) 중국 생수의 질량표준 6
3) 중국의 생수 산업 정책 9
2. 중국 생수 시장 현황 12
1) 중국인의 음료 소비 현황 12
2) 중국 생수 연소비량 14
3) 각 성별 생수 생산 현황 14
4) 중국의 광천수 자원개발 이용 현황 16
5) 중국 생수 기업 수 및 매출액 현황 19
Ⅲ. 중국 생수시장 주요 브랜드 분석 24
1. 중국 생수의 일반 현황 24
1) 중국 로컬 주요 브랜드 24
2. 중국 로컬 고급 생수 분석 30
1) 5100西藏冰川(5100시짱삥촨) 30
2) 恒大冰泉(헝다삥촨) 34
3. 국외(수입) 브랜드 38
1) 에비앙 38
2) 한국 기업 생산 생수 44
4. 북경시 생수 브랜드 경쟁 50
5. 중국 생수의 브랜드 네이밍 분석 61
1) 브랜드 네임의 요소와 기능 61
2) 중국 생수 브랜드 특징 62
6. 중국 생수시장의 성장 추세 및 시사점 65
1) 중국 음료 시장의 잠재력 65
2) 제품 유형에 따른 시장 성장 66
3) 중국 고급 생수시장의 급성장 70
4) 시사점 71
Ⅳ. 정책제언 72
1. 제주 생수의 이미지 구축이 필요 73
2. 사회적 기여를 통한 인지도 제고 77
1) SK 장학퀴즈 78
2) 기타 한국기업의 사회적 공헌 80
3. 북경 제주 홍보관 활용 82
4. 특화 상품 개발을 통한 경쟁력 강화 84
5. 전략적 제휴를 통한 현지화 전략 86
1) 중국 수입상과 대리상 86
2) 중국 진출 방식 88
6. 상품, 브랜드와의 문화 융합이 필요 89
Ⅴ. 결 론 91
▣ 참고문헌 93
▣ Abstract 95