목 차
Ⅰ. 서론 1
1. 연구의 배경 및 필요성 1
2. 연구 목적 2
3. 연구 방법 3
Ⅱ. 중국 소비시장의 특징 및 동향 4
1. 중국 소비시장의 발전 과정 4
1) 중국 소비시장의 형성 과정 4
2) 최근 중국 소비시장의 발전 현황 5
3) 중국 소비확대 제약 요인 7
4) ‘투자 수출 주도형’에서 ‘소비 주도형’으로의 전환 11
2. 중국 소비시장의 확대와 성숙 15
3. 중국 소비자 행위 분석 17
1) 중국 소비자 17
(1) 소득별 소비층 17
(2) 연령별 소비층 18
(3) 향후 중국 소비자 특성 20
2) 중국 소비자의 소비성향 분석 23
(1) 변화하는 중국 소비자의 소비 성향 23
(2) 중국 소비자의 소비 성향과 브랜드 24
(3) 중국 소비자의 지역별 소비 성향 27
3) 미디어와 중국 소비자 29
(1) 인터넷 미디어와 중국 소비자 29
(2) 소셜 미디어와 중국 소비자 33
Ⅲ. 중국 전자상거래 동향 및 특징 35
1. 전자상거래의 개요 35
1) 전자상거래의 개념 35
2) 전자상거래의 유형 35
3) 전자상거래의 특징 36
2. 중국 온라인 시장 현황 37
1) 개요 37
2) 최근 중국 전자상거래 발전 현황 41
3) B2B, B2C, C2C 전자상거래 시장의 발전 현황 43
(1) B2B 전자상거래 시장 43
(2) B2C 전자상거래 시장 46
(3) C2C 전자상거래 시장 49
3. 중국 전자상거래 특성 53
1) 중국 전자상거래 이용자의 특성 53
2) 2012년 중국 전자상거래 산업적 특징 60
(1) 2012년 상반기 B2B 전자상거래 산업발전의 특징 60
(2) 2012년 상반기 중국 온라인 쇼핑 산업의 발전 특징 61
(3) 2012년 중국 온라인 공동구매 시장의 발전 특징 62
4. 중국 전자상거래의 향후 추이 63
1) 중국 전자상거래 발전의 정책 환경 63
2) 중국 B2B 전자상거래 산업의 발전 추세 64
3) 중국 전자상거래 소매산업의 향후 발전 추세 65
4) 중국 온라인 공동구매 산업의 향후 발전 추세 66
Ⅳ. 중국 온라인 식품 마켓 분석과 제주의 시사점 72
1. 중국 전자상거래 매체의 개설 절차 72
1) 淘宝(타오바오) 72
2) 阿里巴巴(알리바바) 73
3) 京东商城(찡동샹청) 75
2. 중국 내 식품 전문 사이트 76
1) 개요 76
2) 중국 내 대표적 식품 판매 가능 사이트 77
(1) 淘宝网(타오바오왕) 77
(2) 天猫(티엔마오) 79
(3) 拍拍购物(파이파이) 81
(4) QQ商城(QQ상청) 82
3. 제주 관련 상품의 중국 온라인 마켓 사례 84
1) 2011년 대중국 수출 품목 85
2) 중국 온라인 쇼핑몰의 사례 86
(1) 유자차 86
(2) 초콜릿 91
(3) 오션스타 96
3) 시사점 97
Ⅴ. 결론 및 정책제언 101
참고문헌 110
Abstract 113